Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы узнать больше.
Как отмечается в сообщении CMA, ее независимая комиссия пришла к выводу, что приобретение Facebook компании Giphy, помимо устранения последней как потенциального соперника на рынке медийной рекламы, приведет также к снижению конкуренцию между платформами соцсетей и усилить и без того значительную рыночную роль Facebook.
В частности, это может быть обеспечено за счет запрета или ограничения доступа других платформ к GIF-файлам Giphy, что приведет к увеличению трафика на принадлежащие Facebook сайты – Facebook, WhatsApp и Instagram, а на них пользоватили в Великобритании, по данным CMA, тратят уже 73% времени, проводимого в социальных сетях в целом.
Также регулятор опасается, что могут быть изменены условия доступа, к примеру, пользователей TikTok, Twitter или Snapchat к GIF-файлам Giphy, согласно которым та будет требовать предоставлять больше пользовательских данных.
В рамках совего исследования управление также изучило, как сделка повлияет на рынок медийной рекламы. Оно выяснило, что до слияния с Facebook Giphy запустила инновационные рекламные услуги, которые рассматривала возможность расширить за пределы США, в том числе в Великобритании. Услуги Giphy позволяли компаниям вроде Dunkin’ Donuts и Pepsi продвигать свои бренды с помощью визуальных изображений и GIF-файлов.
При этом рекламные услуги Giphy могли составить конкуренцию собственным службам медийной рекламы Facebook и содействовали бы инновационным решениям со стороны других участников рынка, включая сайты соцсетей и самих рекламодателей.
“В то же время Facebook прекратил предоставление рекламных услуг Giphy в ходе слияния, устранив важный источник потенциальной конкуренции. CMA считает это особенно тревожным, учитывая, что Facebook контролирует почти половину британского рынка медийной рекламы стоимостью 7 млрд фунтов стерлингов”, – подчеркивается в сообщении.
CMA после консультаций пришло к выводу, что его опасения по поводу конкуренции могут быть решены только путем полной продажи Facebook Giphy утвержденному покупателю.
Напомним, что Facebook купил Giphy в мае 2020 года за 400 млн долларов. Giphy — это онлайн-база данных и поисковая система, которая позволяет пользователям искать и делиться анимированными файлами в формате GIF. Сервис был основан в феврале 2013 года.