Объединяясь, бренды получают преимущества доступа к аудиториям друг друга, но и несут совместные риски.
Один из самых известных в мире ювелирных брендов и ведущий производитель товаров для спорта на первый взгляд не имеют ничего общего. А на самом деле образуют многообещающий союз.
Коллаборация ювелирного гиганта Tiffany и спортивного Nike, о которой было объявлено в конце января, предусматривает создание кроссовок Air Force 1 1837 – от стандартных их будут отличать детали в фирменном цвете Tiffany Blue и линейки аксессуаров из серебра: щетки для чистки обуви, ложечки, свистки и ярлычки для шнурков. В продажу кроссовки поступят 7 марта, цена – $400–450. Слоган кампании – «Легендарная пара».
Родоначальником успешных коллабораций брендов принято считать шведского гиганта H&M, который в 2004 году привлек к созданию своих коллекций именитых дизайнеров. Временное, а иногда и постоянное сотрудничество, казалось бы, несовместимых брендов позволяет достичь синергии и зайти на территорию новой аудитории. Также игроки делят затраты на запуск нового продукта. Обратная сторона союза в том, что не только выгоды, но и риски умножаются на два: проблемы, в том числе репутационные, одного из участников, пришедшиеся на период сотрудничества, неизбежно затрагивают и второго.